直播與OMO：連接現(xiàn)實(shí)與虛擬，再現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)”
2021-08-11 08:10:46
直播與OMO：連接現(xiàn)實(shí)與虛擬，再現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)”
雖未親至，卻如臨其境。
直播發(fā)展至今，代表的不僅僅是一種線上娛樂形式，已漸漸成為線上“再現(xiàn)”線下場(chǎng)景的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，打破了線上與線下的觀感邊界。
事實(shí)上，我們正經(jīng)歷著一場(chǎng)有力的變革：線上與線下的界限被消除，有學(xué)者將其稱之為“OMO”，即Online-Merge-Offline，是線上線下的全面整合，線上線下的邊界消失。
在未來，整個(gè)世界可能都將被數(shù)字化，通過直播，線上與線下能夠建立起可觀看、可互動(dòng)、更真實(shí)的連接，為OMO模式的落地提供了新的方向。
01
線上與線下融合是趨勢(shì)
“云旅游”、“云課堂”、“云會(huì)議”、“直播賣貨”、“直播培訓(xùn)”、“手術(shù)直播”... 某種意義上，也是各行業(yè)在探索如何構(gòu)建線上場(chǎng)景模式，以達(dá)到重現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)、助力線下運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等目的。
長(zhǎng)期以來，難以分配醫(yī)療資源和跨區(qū)域醫(yī)療，這始終是國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)的困擾。遠(yuǎn)程醫(yī)療使用實(shí)時(shí)視頻、網(wǎng)絡(luò)、傳感等技術(shù)來擺脫地理限制，并被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為解決上述困難的最佳方式。
▲世界上第一個(gè)5G遠(yuǎn)程手術(shù)測(cè)試（實(shí)時(shí)視頻呈現(xiàn)線下真實(shí)場(chǎng)景）
“直播帶貨”，幾乎為線下所有類型的銷售場(chǎng)景打造了一個(gè)可輕松套用的線上運(yùn)營(yíng)模式，無需受限于淘寶、京東等平臺(tái)，更可反哺線下，為線下門店帶來更多的流量，先進(jìn)便捷的移動(dòng)支付，讓線上購買同線下購買一樣方便，打通線上與線下的銷售業(yè)務(wù)銜接。
線上雖然前景可期，但在很多場(chǎng)景，純線上替代不了線下：
一是信息傳遞有損，在線下、面對(duì)面的傳遞更直觀、更有力量；
二是體驗(yàn)感有損，有些體驗(yàn)最終都得落到實(shí)地，線上只能起到引導(dǎo)、推廣普及的效果。
三是如今線上流量越來越貴，但線下流量仍然有巨大的價(jià)值洼地。線上賦能線下的新場(chǎng)景正不斷涌現(xiàn)。
以“云旅游”和“云逛博物館”為例。純線上直播雖然替代不了線下實(shí)地參觀體驗(yàn)，但通過網(wǎng)絡(luò)直播，更多的地方、珍貴的藏品及精彩活動(dòng)能夠被挖掘，被更多人所知悉，為線下體驗(yàn)提供了龐大的新的黏性極高的流量。
人們對(duì)各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的直播課不再陌生，甚至有的機(jī)構(gòu)已具備雙線運(yùn)營(yíng)能力，早將其納入業(yè)務(wù)發(fā)展的核心方向。建立直播課程能夠解決部分地區(qū)師資薄弱、教育條件差等情況，實(shí)現(xiàn)師資及教育資源的均衡。線上學(xué)生資源與線下學(xué)生資源數(shù)據(jù)，共同構(gòu)成機(jī)構(gòu)龐大且完整的學(xué)生庫。
隨著科技進(jìn)步，VR、AI實(shí)景、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的高速發(fā)展，線上與線下體驗(yàn)并線相融合，無疑，將為這些重體驗(yàn)的行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。
02
OMO，科技發(fā)展的結(jié)果
過去，很多企業(yè)都嘗試過網(wǎng)絡(luò)媒體廣告推廣、開通公眾號(hào)等自媒體、錄制線下視頻發(fā)布到網(wǎng)上，從而讓企業(yè)名聲大起，運(yùn)營(yíng)及體驗(yàn)重心卻仍在線下。
未來，得益于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，線上與線下不再是兩條單行的線條，而是線上與線下的業(yè)務(wù)將被有效銜接，呈現(xiàn)雙向交織、互相導(dǎo)流的局面。
是什么原因促成了OMO的出現(xiàn)？而直播又在其中起到了什么作用？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨時(shí)隨地有數(shù)據(jù)連接，賦予了我們無處不在的連接能力，正因?yàn)槿绱耍覀兡軌蜉p松發(fā)起直播和觀看直播，將線上場(chǎng)景迅速轉(zhuǎn)換成線上直播；
移動(dòng)支付滲透率提高，能夠在網(wǎng)上一鍵下單，無需再到線下實(shí)地購買；
各類傳感器、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，讓現(xiàn)實(shí)世界的場(chǎng)景和行為有跡可循，擁有數(shù)據(jù)處理、自動(dòng)化的能力。
其實(shí)，我們身邊早已出現(xiàn)OMO的應(yīng)用場(chǎng)景，如共享單車、電商購物、自動(dòng)駕駛、網(wǎng)絡(luò)直播課、全自動(dòng)化工廠等，這些在過去，幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。
諸多技術(shù)中，直播就像起到一個(gè)鏡面的作用，將線下實(shí)景清楚且實(shí)時(shí)投射到線上。與圖文、視頻相比，直播不僅是內(nèi)容，更是一項(xiàng)極其重要的技術(shù)，且在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失。
03
工欲善其事，必先利其器
為了能跟上時(shí)代的需求，直播技術(shù)也在與日俱進(jìn)。如今，微視播直播已可以實(shí)現(xiàn)：
多地（包括海外）直播，遠(yuǎn)程接收多地直播流，可同屏或切換至某一畫面；
多方連麥互動(dòng)直播，突破單向直播、地域的局限，多方可共同參與到同一場(chǎng)直播中，并實(shí)現(xiàn)多方實(shí)時(shí)連麥互動(dòng)；
多設(shè)備直播，除了專業(yè)的攝像設(shè)備，也支持電腦/手機(jī)/攝像頭/無人機(jī)等，隨時(shí)隨地可發(fā)起直播；
多畫面直播，直播畫面形式呈現(xiàn)多樣化，PPT/人像/視頻/評(píng)論/自定義背景/動(dòng)圖，想展示什么就展示什么；
虛擬直播，黑科技自定義場(chǎng)景和人物，“上天入地”，無所不能。
還有未來可期的VR全景直播、1080P、4K乃至8K超高清直播的普及也正成為現(xiàn)實(shí)，還原最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
這波OMO浪潮正鋪天蓋地席卷而來，待疫情結(jié)束后，大概率純粹的線下機(jī)構(gòu)將非常少，幾乎大部分的企業(yè)機(jī)構(gòu)都是線下和線上相融，也就是所謂的“OMO”。
微視播
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