顏值與實(shí)用并兼，企業(yè)直播背景的「進(jìn)化」
2021-09-14 10:54:13
顏值與實(shí)用并兼，企業(yè)直播背景的「進(jìn)化」
“實(shí)時互動和視覺觀感是直播中最容易出彩的體驗(yàn)，也是最容易被忽視。”
背景，屬于直播視覺觀感的一部分，多用于品牌推廣、突出主題、廣告宣傳、優(yōu)化布局、增強(qiáng)體驗(yàn)、模擬場景......隨著直播的發(fā)展，背景也隨之「進(jìn)化」，作用被逐漸挖掘，玩出了花樣。
01.
背景，從無到有
早期的企業(yè)直播多是沒有背景的，就是純線下實(shí)景視頻化。
到現(xiàn)在，很多有演繹性質(zhì)的商業(yè)活動，如線下的賽事、商演、演唱會等也還采取無背景直播，全屏觀看會給觀眾帶來更沉浸的觀感。
2019年末，因疫情影響，許多企業(yè)居家辦公，傳統(tǒng)的線下峰會論壇、培訓(xùn)、教育等場景紛紛轉(zhuǎn)移線上，為了優(yōu)化布局，直播中開始加入了背景的元素。如，論壇中專家演講的環(huán)節(jié)：
直播攝像機(jī)位捕捉多路畫面，后臺導(dǎo)播人員配以背景（帶直播主題、logo），將人像、PPT及講者介紹合理布局，輸出直播畫面流。
觀眾不僅能夠更清晰地看清PPT，還能了解到會議的一些基礎(chǔ)信息（會議主題、主辦方、講者信息），觀感升級的同時，也利于品牌的推廣。
02.
從線下到線上
想要做廣告時，有些活動方還會設(shè)計一些海報、展架、背景墻等，隨人一同出現(xiàn)在直播鏡頭中，品牌露出較為含蓄。
如今，除了線下的方案，還可以制作一個線上背景，也就是我們熟悉的“虛擬背景”，與線下背景相比，能夠展示更多內(nèi)容，更換靈活，品牌辨識度進(jìn)一步升級，在直播帶貨中應(yīng)用非?；鸨?/span>
（淘寶直播帶貨截圖）
在“嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)”的商業(yè)活動場合下，線上背景也在被使用，常用于介紹人物、演示PPT、廣告推廣等：
（講者在演示PPT）
（講者背景：標(biāo)識名字、職位、會議主題等）
只要提前設(shè)計好靜態(tài)圖或者動態(tài)圖，就可以隨時更換線上背景。
在固定、無需過多走動的場景下，如講解產(chǎn)品、線上多人會議、培訓(xùn)等，較傳統(tǒng)的搭建虛擬演播廳方案，此種方案顯然更簡單、節(jié)約更多成本，在個人直播場景中也能輕松使用。
03.
從現(xiàn)實(shí)到虛擬
利用摳像、虛擬演播廳等技術(shù)，我們可以輕松地在直播間中嵌入一個虛擬背景或打造一個虛擬直播間。直播的背景形式，從過去的全現(xiàn)實(shí)，再到如今半現(xiàn)實(shí)半虛擬、全虛擬，早已不僅僅只是背景，更是全新的場景。
不可忽視的一點(diǎn)是，很多直播背景的設(shè)置是需要多項(xiàng)技術(shù)及人員配合的，如VR/AR/MR等黑科技仍存在較高的門檻，所以背景的「進(jìn)化」背后除了市場的推動，也離不開眾多專業(yè)服務(wù)商的技術(shù)支持。
作為一種全新的內(nèi)容承載形式，直播本身依然有強(qiáng)大的生命力，從個人直播到企業(yè)直播，各類的“背景”在被廣泛應(yīng)用，因人而異、因場景而異，其「進(jìn)化」不會停歇，為直播打造更優(yōu)質(zhì)的觀感體驗(yàn)。
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